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行业集成吊顶连锁专卖店开业前应注意什么

时间:2020-08-15 来源网站:龙八娱乐

集成吊顶连锁专卖店开业前应注意什么?

【建材】吊顶连锁卖场开业关系到厂家的零售布局,其重要性不言而喻,尤其在连锁不断扩张的今天,感性的跑马圈地、理性的谨慎介入始终是两难选择。新店开业前要做好哪些准备呢,海创集成吊顶总结出以下几个方面的经验。

现在集成吊顶的发展也如同超市一样,要想品牌越做越大,效益越来越好,就得走连锁加盟的形式,具体到集成吊顶较常见的方法就是连锁专卖店,全国不同的地方开专卖店或者进商超,比如海创集成吊顶之类的。认为吊顶连锁卖场开业关系到厂家的零售布局,其重要性不言而喻,尤其在连锁不断扩张的今天,感性的跑马圈地、理性的谨慎介入始终是两难选择。新店开业前要做好哪些准备呢,海创集成吊顶总结出以下几个方面的参考。

一、市场调研与分析

作为营销工作关键步骤之一的市场调研,对于连锁新卖场的进驻策略制定至关重要,因为它将决定厂家对产出的判断方向,从而直接影响厂家的卖场策略。市场调研及分析的具体内容如下:

1、商圈调研分析

在进驻新卖场前,厂家首先需要对新卖场所处商圈环境(商业结构、商业分布)、商圈地位、商圈消费群体结构(主流人群的消费习惯、消费结构)、商圈交通便利度(公交车站、停车场情况)、商圈人流量等指标进行调研与分析,并且如同评估细分市场潜力一般评估商圈潜力,较后把商圈潜力值量化作为投入依据之一。

2、卖场定位分析

对于卖场定位的分析,首先从卖场位置(卖场所处位置人流量、交通便利度、邻近商业的结构等)分析开始,然后根据卖场的资源投入、宣传攻势、销售预期、人员配置情况判断卖场的自我定位。

3、场内布局分析

根据卖场提供的施工平面图,按产品类别分析卖场陈列格局,再根据连锁卖场操作习惯、竞争对手在卖场所属连锁的品牌地位、竞争对手重视程度及其过往投入习惯预测较有可能出现的三种位置分布情况,并进行沙盘演练。厂家产品展示不仅需要有好的地理位置,还要有好的竞争位置,即需要与互补且有人气的品牌场地邻近。

4、卖场人员分析

了解新卖场人员分布情况,并从卖场筹建人员、卖场管理人员设置情况分析连锁对新开卖场的重视程度,根据人员分析制定对应的公关策略。无论与连锁有无关系基础,都要考虑公关策略,并且提前下手,为低成本进场埋下伏笔。

5、竞争对手策略分析

对竞争对手策略的分析实质上就是对竞争对手投入的分析,包括投入资源和投入策略。场地争夺可以在场内布局是整个实体经济的基础分析中预测,促销活动或是百转千回。现在资源投入可根据历史经验进行判断,人员策略则可在事前进行摸底,通过对竞争对手的分析,做到有的放矢。

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