龙八娱乐

当前的位置是:主页 >> 设计

抓住大家庭用車市場MPV同城德比

时间:2019-11-10 来源网站:龙八娱乐

捉住大家庭用车市场 MPV同城“德比”

在中低端MPV市场,中国汽车市场出现了一个类似于IT之于硅谷的聚集效应西南小城柳州同时出现的上汽通用5菱和柳汽,在1月9日中汽协公布的去年国内MPV销量排名中,分列MPV销量榜的前两位

柳汽早在2001年就推出了盛行MPV,在市场上长时间占据重要位置;上汽通用5菱凭借销售微面对四、五线汽车市场的敏感嗅觉,2011年开始有意识地把微面进行MPV化改进,推出的五菱宏光S销量提升很快

五菱宏光的逻辑是,以载货为主的微面市场,消费需求已升级到要求载货和载客兼备,两种功能的灵活切换可以捉住个体商户、私营业主以及一些县乡级基层政府、事业单位的升级需求

柳汽的菱智瞄准商务人群,消费人群以小企业主和政府公务用车为主,接下来增长最快的市场就是家用因为微面有巨大的保有量,消费不会平白无故的消失,而是升级柳汽总经理助理兼销售公司总经理姚利文,近期在接受21世纪经济报道采访时表示

平安信德(北京)企业运营顾问机构首席顾问师边建平认为,低端MPV的兴起伴随着重视大家庭家用实用性的三、四线城市的需求裂变,下一步多功能消费市场还会增长,体现在低端MPV市场可能是出现更加高性价比车型

800万微面保有量要升级

在MPV市场,一直存在着两大类:1是涵盖MPV高中低端车型的商务市场;2是具有商用工具特性的中低档车型

不过,过去消费者对消费的认知并不清晰,商用特性大多局限于工具功能,即载货,这种市场需求推动了微面市场的突起2010年,上汽通用五菱的微面销量就到达了123万辆

也是在此时,消费习惯开始升级,除载货需求,开始强调乘坐的舒适等功能;而且地方政府的交通法规也开始局限被划为载货车微面的生存空间,比如广州对微面在市区的行驶时段有规定,使得部份消费人群开始推敲换被划入乘用车的MPV

事实上,兼具两种功能的消费这块市场一直存在,其中金杯车型产品就曾涵盖了这种类型的消费,但当时他们并没成心想到MPV市场在细分,所以也没有做对应性的产品改进重点突出这类需求,错过了时机

但上汽通用五菱总经理沈阳在2010年就已经意想到,市场正在发生裂变,他们对原来微面的消费人群进行分析,发现在选择车型时坐位数、空间、类型排在前三位大家庭车型用户消费已突起

同城的上汽通用五菱依靠对微面升级消费者心态的理解,成功推出MPV宏光,让柳汽总经理程道然意识到,即便外部先天条件并不优越,只要切准市场脉搏,身处柳州这样的区域,也有可能出头的一天

柳汽在2001年推出MPV时定位是商务车型,引导了自主车企在MPV商务化的进程但后来程道然根据市场变化意识到,MPV商务车型也裂变出能满足载客和载货的两个类型,促进了2007年景逸系列产品的推出

捉住大家庭用车市场

柳汽总经理程道然称一河之隔的同城两家相互的影响是必定的,因为常常交换上汽通用五菱的管理、本钱控制都是我们学习的榜样程说

从五菱宏光到合资品牌主流MPV,也就是到以GL8为代表的20万元以上的中高端MPV仍然有巨大的空间,三四线市场可能出现一个由宏光进行衍生的市场机遇柳州五菱投资发展部总监孙照军说

MPV相对于微面最大的优势是,它能针对功用做灵活切换也就是,原来微面的消费群体多花一两万元钱,就可以满足载人和载货两项功能,而且具有更好的乘坐舒适性、外观造型更有面子、更安全,这对县乡级讲求实用性消费人群具有极强的诱惑力

统计数据显示,目前微面的保有量超过800万辆轿车升级换代往上走,微面的升级换代就是家用型的MPV,我们2015年也会推出切入宏光、欧诺这个区间的产品,抓住这一块成长潜力最大的市场姚利文说

技术出身的程道然特别重视产品平台化,2013年确定了规以MPV为主的产品方阵,依据柳汽的B平台将推出两厢轿车、紧凑都市SUV、小型家用MPV、中型家用MPV、小型都市SUV、A级三厢轿车,后两者将在2014年推出;根据C平台将推出大型和中型商务MPV和小型兼用MPV

对我们来说MPV的各个产品区间已确定了,专业细分化的产品规划也很全面关键看它能不能打响了程道然的下一步策略是MPV产品立体化攻势

不过,以目前MPV整体市场竞争来看,各个细分领域都已经有侵入产品比如,比宏光、欧诺大的有主打商务瑞风M5、马自达8等,价格往上走障碍比较大边建平认为,MPV市场布局的成熟性可能阻碍自主品牌MPV再往上走,拦路虎包括时尚多功能的奥德赛、略小的逸致,自主品牌还有长城的M8等等

大家庭家用细分领域有最具代表的途锐,另外还有曾明确商务化方向的GL8的发展趋势显示,曾打商务市场的合资品牌MPV也开始进行家用化营销虽然家用MPV未来市场的增长可以肯定,不过自主品牌面临如何切准细分市场和产品定位的困难

从车型尺寸上看,目前大部分自主品牌MPV的尺寸已足够大,往上走的路径仿佛只有一条,就是出现像保母车一样的房车,目前中国市场还没有这类车型虽然定位上依然是商务,但柳汽去年推出的大型MPV CM7,逐步接近更大尺寸产品市场未来4年内,柳汽会推出改款的CM7A和CM7B

对于自主品牌如何布局未来MPV产品,边建平认为,低端MPV产品的性价比的竞争重要性会更加凸显,一定会出现价格更低,性价比更高的车,但产品个头可能更小由于微面升级的大量刚需存在,它的出现是必定的

推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

婴儿咳嗽吃甚么好的快

如何判断宝宝吸收不好

孩子晚餐不消化怎么办

小儿脾胃虚弱的治疗

小孩子半夜流鼻血危险

通心络胶囊和通脉颗粒

北仑大港医院手术费用

北京华博医院怎么走

许昌治疗子宫内膜炎费用

北京治疗包皮过长医院
淄博妇科医院哪家好
赣州治疗宫颈炎费用
XML 地图 | Sitemap 地图