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以史為鑒奧迪擴大產品線積極應對友商挑戰

时间:2019-11-11 来源网站:龙八娱乐

以史为鉴奥迪扩展产品线积极应对友商挑战

讨论中国的豪华汽车市场,奥迪品牌永久是绕不开的一面旗帜在过去近30年的中国市场开辟历史中,奥迪品牌始终处于领导者地位且为后来的品牌树立了极好的榜样而近两年,随着友商产品线的扩充,在销量层面奥迪品牌遭到了明显的挑战如何应对友商的挑战奧迪這位老大哥想了很多辦法,其中一條明顯是以史為鑒:先下手為強,開辟新的細分市場

历史经验:产品线为王

俗话说,有产品线不是万能的,但没有产品线是万万不能的

从一汽大众奥迪及其友商在华市场的销量历史就不难看出这一点

我们以奥迪、宝马、奔驰三个品牌国产车型销量历史图为例,以我们能够获得的2010年以来的数据来看,奥迪品牌在绝大多数时间内月销量都远远领先奔驰和宝马品牌不过在最近两年,这类领先的地位遭到了挑战

而产品积累图则为我们解释了这种现象的缘由

明显,与友商相比,奥迪更早将Q5国产并投放市场,成功捉住了中国SUV市场热潮,销量取得了快速的提升奔驰与宝马的步伐慢了两年,销量的提升自然也推后了最少两年

但在近两年,奔驰和宝马相继扩充了产品线,在一汽大众奥迪原有的细分市场对其发起了挑战

而值得关注的一点是,出于某种市场层面或生产层面的缘由,奢华3巨头的单一车型销量几近均限制在了1万辆左右

因此,在单一车型销量达到上限的情况下,如果奥迪想继续保持领导者地位,历史经验告诉我们,奥迪应该继续扩大产品线

以史为鉴 果断扩充产品线

Bingo,奥迪正是这样做的

在日前的报导中,奥迪公布了2018年在华的市场拓展计划奥迪品牌希望在2018年共投放全新产品、换代车型和新的年型车共16款其中有最少6款车是全新投放的产品,具体以下表

就目前公然的信息看,小型SUV车型Q2L将在一汽大众奥迪的佛山工厂投产,这款车型将为奥迪有效拓展小型豪华SUV市场如果能够获得较好的市场反馈,如到达目前 旗下国产车型1万辆的平均销量水平,则将会促使奥迪品牌在华销量提高近20%

而从其他新增车型的定位看,奥迪除希望取得更高的销量外

,明显还希望能够开拓更多的细分市场

例如表中两款轿车是个性化运动型车,而两款旅行车则针对二胎政策带来的家庭人口扩充需求目前这些细分市场均处于潜力巨大但尚未有效开发的状态,如果奥迪能够再现20多年前开创中国豪华车市场的盛景,无疑将会在未来20年的市场竞争中,为保持领导者地位挣得更多先发优势

固然,奥迪品牌在华的努力绝不仅仅是扩充产品线在营销、研发、渠道、本土化等各个方面我们都看到了奥迪不断的努力奔驰和宝马将如何见招拆招,应对奥迪咄咄逼人的攻势,值得我们继续视察但有一点可以肯定,随着豪华3巨头,甚至全部奢华汽车市场竞争加剧,消费者将能够以更低的价格享受更好的汽车产品,让我们拭目以待

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