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東風汽車集團有限公司發布品牌戰略

时间:2019-10-18 来源网站:龙八娱乐

东风汽车集团有限公司发布品牌战略

4月23日,东风品牌战略发布会在北京举行

东风品牌核心价值是:品质、智慧、和悦这1核心价值延续东风一以贯之以客户需求为导向的营商理念:不断满足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生

东风汽车团体有限公司董事长、党委书记竺延风指出,历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨,东风品牌战略终究臻于完善、瓜熟蒂落这是东风公司认真贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指导的战略安排,是我们深入理解产业趋势、努力掌控市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考

全面的提炼升华 独特的品牌追求

中国特色社会主义进入新时期,中华民族的伟大复兴踏上新征程,中国汽车工业迎来从“大”到“强”的新跨越

作为一个承载民族汽车工业振兴的中国企业,实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活,是东风的初心和使命基于对新时代的把握,基于本身长远发展的需要,东风品牌战略历经两年筹划沉淀之后应运而生

此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,是对东风品牌历史积淀新的诠释,是全面的提炼与升华

品质,是新时代东风品牌之根品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本东风始终如一寻求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一:坚持为用户提供可靠的产品和服务,保护消费者权益;坚持合规诚信经营,让企业始终流淌着道德的血液;坚持做到诚信敬业,以工匠之心打造精工产品

智慧,是新时期东风品牌之源智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉东风寻求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步:着力于提高产品和服务的智能化、联化水平,为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案;着力于提高企业全价值链的数字化、信息化水平,打造智慧型企业;着力于提升员工素质,增强员工在剧烈市场竞争中优胜的能力

和悦,是新时期东风品牌之魂和悦是人性孜孜不倦的寻求,是一种信心东风寻求与消费者、利益相干方、员工的共赢发展:努力满足客户需求,为客户创造更大价值;与合作伙伴相互尊重,互惠互利,共同发展;坚持扶危济困,奉献社会;坚持绿色发展,保护环境;积极与员工共创共享,让员工率先享有新时期美好生活

“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,源于东风雄厚的历史积淀:近半个世纪延绵不断的兵工基因、深植于灵魂深处的创业创新精神、与时俱进的文化理念体现东风面向未来的能力愿景:品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风彰显东风独特的品牌个性追求:以厚重的品德、聪慧的智慧、和悦的情怀,增进企业德商、智商、情商全面发展

打造一流品牌 实现销量倍增

“展翅高飞的双燕,给人以勤奋、灵动、志远的想象;她寓意着滚滚向前的车轮,代表着东风专注于优良汽车产品和出行服务;与东风品牌核心价值的相得益彰,‘品质’与‘智慧’双燕飞舞,共创共享‘和悦’生活”东风公司总经理、党委副书记李绍烛在发布会上对东风品牌标识进行了生动的诠释

49年,1662万台中国品牌车,让“双飞燕”家喻户晓,让无数家庭圆了汽车梦如今,“双飞燕”有了更远大的目标

面向未来,“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量范围进入全球前10在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力”李绍烛说

为实现这1目标,东风公司将实行“D139”战略“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划

“同一东风”原则是指,东风坚持坚持乘商并举的业务布局;打造规范一致的品牌形象;坚守共同的品牌许诺:东风品牌旗下所有业务共同秉持“品质 智慧 和悦”核心价值,遵照共同的企业规范、产品标准和服务许诺

为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地,东风将开启卓着产品、卓着服务、卓着企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐同享等9大行动,终究支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值延续提升

面向未来,加速产品和服务智能升级

汽车智慧时代已然到来2016年10月,《中国制造2025》战略颁布了智能联汽车路线图,为汽车进入智能联时期拉开序幕去年9月,国家发改委启动了“智能汽车创新发展战略”起草工作,对智能汽车产业提出了新要求

未来没有传统汽车与新造车,只有智能汽车与非智能汽车东风公司一直以积极开放的心态,主动推进产品和服务的智能升级

这次的东风品牌战略发布会上,“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布这是东风乘用车公司紧跟品质、智慧、和悦品牌战略,站在新起点的开端,秉承共生、共融的互联精神,与百度、博泰携手在汽车、互联、人工智能3大领域跨界合作开发的进阶成果

东风风神WindLink3.0,具有极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致运用生态四大亮点与此同时,WindLink3.0还创造了六个行业领先优势,是首个无需下载APP即实现全功能运用、首个可以自我学习、首个速度超出智能体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远无感升级(OTA)的人工智能车机系统

在下一款行将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来三年还将覆盖到所有产品系列

畅想未来

,首款新能源高性能轿跑概念车面世

与东风品牌战略同台发布的,还有东风eπ新能源高性能轿跑概念车

在环保出行愈来愈受重视,智能互联高效发展的今天,一款出色的产品更能体现情感诉求、人文关怀和对未来美好生活的畅想基于此,东风eπ新能源高性能轿跑概念车应运而生

东风eπ概念车立足于东风“品质?智慧?和悦”的品牌内涵,以东风“品智?悦心”的设计哲学及“5化”(轻量化、电动化、智能化、联化、共享化)发展趋势,来诠释东风对未来出行的期盼和想象

“品智?悦心”的设计哲学分为三个层面,双燕?凌动、大器?问鼎、简约? 臻美“双燕?凌动”,是对外在形象的诠释;“大器?问鼎”,是对内在品质的锤炼;而“简约? 臻美”是对纯洁平衡的回归

从外观上看,eπ饱含东风“品智?悦心”的设计哲学,是以工匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品出行体验方面,eπ搭载了先进的智能系统,充分体现了与用户的交互,实现方便快捷的即时出行技术参数方面,eπ具有500km(纯电动)续航及1000km(PHEV)续航能力,低于4s的强悍百千米加速性能,低分贝电动机系统提供宁静感受,4轮轮毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣

正值东风来临时,让汽车驱动梦想东风这只矫健、睿智、大胆、顽强的飞燕,肩负着新时期的使命,正以新面貌奋力翱翔,将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,转化为16万东风人的心灵契约和行动,传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会

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文章标签: 轻量化 自主品牌 东风乘用车

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