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引領生活方式蔚領成為中國旅行車市場領航者

时间:2019-10-10 来源网站:龙八娱乐

引领生活方式 蔚领成为中国旅行车市场领航者

一汽-大众旗下的旅行车蔚领自2016年11月上市以来,已经取得了市场的广泛认可,实现了终端累计销量超过5.5万台,月均销量近5000台,目前占据国内旅行车市场78%的市场份额,助力这1细分市场2017年增长了200%

在市场竞争已如此剧烈的中国汽车消费市场,蔚领能获得这样的成绩,并且让一直不温不火的中国旅行车市场“破冰回暖”,固然离不开一汽-大众本身的品牌号召力,和蔚领车型优秀的产品素质,但一汽-大众打造的“4+2”新旅行文化,通过不同的场景向用户传递旅行生活方式,这类创新营销无疑效果显著,在消费升级的当下,成功引发了消费者的共鸣可以说,蔚领的出现,不但从产品力上逢迎了当下人们对旅行的需求,更从文化和生活方式上,引领了用户,一定程度上弥补了中国旅行车市场和文化的欠缺

跨界营销 场景化打造“4+2”新旅行文化

在欧美很早就诞生了“4轮旅行车+2轮自行车”的生活方式,自行车作为旅行车的最佳伴侣,不但延长了旅行车的行驶距离,更丰富了人们的旅行情势,充分的锻炼了人的体魄,更好的放松身心近年来,在中国,随着物质生活水平的提高,国民对品质生活的需求不断升级,对出行有了更多期待和要求,愈来愈多的人也开始尝试节假日与家人朋友,开着旅行车,一起出行休闲、文娱、锻炼,这种4+2的健康生活方式逐步被愈来愈多人所追捧,成为了一种新的旅行文化

一汽-大众明显看到了市场的这类变化,不但推出了旅行车蔚领,捕捉到了这一片“蓝海”,更结合蔚领旅行车的属性,展开了“4+2”新旅行文化的创新营销

,让旅行车文化在中国逐渐蔚然成风

纵观过去一年蔚领的身影,你会发现一汽-大众将蔚领润物无声的融入到消费者当下追随的生活方式中,和所感兴趣的各个生活场景中包括与世界顶级自行车品牌TREK崔克进行战略合作,双方全年在上海、北京、成都、惠州举行了4站“TREK100”骑行活动,让蔚领与自行车完善融合;成立中国首个媒体骑行俱乐部,并且通过多次骑行活动的打卡,让骑行俱乐部逐步壮大,在车圈打造了独有占位;赞助了亚洲顶级自行车赛事“环海南岛国际公路自行车赛”,将“4+2”推行深入到专业赛事级别等

率先占位 引领新旅行生活方式

相比很多年前人们买汽车是为了标榜某种生活,如今,愈来愈多的人买车是为了让车为自己想要的生活方式服务在快节奏的现代社会中,年轻一代也在努力寻求工作与生活、平常与旅行之间的平衡

在中国互联最大的汽车爱好者社区——汽车之家论坛上,有两种类型的帖子常常会取得大量的关注,一种是秀恩爱贴,另一种就是旅行帖如果说前者是对幸福的渴望和祝愿,后者则表达了友们对旅行的酷爱和关注,而这恰恰说明了中国汽车用户的生活方式正在渐渐产生改变

固然,注意到这类变化的品牌不在少数,大家纷纭希望能够引领一种新的生活方式,来贴近消费者但一汽-大众明显是最早能够掌控这1趋势并付诸于产品和营销活动上的

很显然,蔚领的跨界营销得到了市场的认可和消费者的买单仅10月份,蔚领的销量达6849辆,创新营销和独特占位取得了阶段性成功

一汽-大众之所以能够做到这一点,我们认为,这与蔚领的品牌主张、产品特点密不可分一方面,在众多车企还处在观望的状态下,一汽-大众“先声夺人”地推出国内第一款A级跨界旅行车—蔚领,打破了国内旅行车市场空白的局面分析人士指出,蔚领这款跨界旅行车集轿车、SUV、MPV功能于一体,实现了大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙的融会,价格也很亲民,加上大众品牌的号召力,成为旅行车市场销量冠军几近是必定的

另一方面,蔚领的超高性价比,与其主张的“4+2”新旅行文化更加贴合年轻一代消费者的诉求,从产品和理念的层面让消费者产生了强烈共鸣,成功叩开国内旅行车市场的大门

相信随着中国消费者对户外旅行和健康生活的寻求日趋增强,蔚领作为当下的破冰者和领航者,未来市场前景将更加可期,而同时,也将有更多车企在旅行车这片蓝海加大布局,也许,旅行车将成为继轿车、SUV、MPV以后的中国车市新的增长点

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